Директор по маркетингу: о провалах, культуре и китайском потребителе

Описание

В этом эпизоде мы говорим с Яном Ривесом — маркетологом с 18-летним опытом, который последние три года живёт и работает в Китае. За его плечами — работа с такими брендами, как L'Oréal, Diageo, Mars Wrigley, Jim Beam и Suntory.

В выпуске обсуждаем:
— Почему привычные маркетинговые стратегии не работают в Китае
— Как китайская культура влияет на восприятие брендов
— Что нужно знать о потребителе, если хочешь запустить продукт в Поднебесной
— Чем отличается Шанхай от других провинций
— Как продвигать алкоголь, когда местные традиции против
— Каково это — управлять китайской командой, не зная языка

Будет полезно:
— Маркетологам, которые хотят выйти на китайский рынок
— Предпринимателям, мечтающим о глобальной экспансии
— Всем, кому интересны культура, потребление и работа в Китае изнутри

🎧 Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски.

🔞 Материал содержит упоминание алкогольной продукции. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
Видео носит исключительно информационный характер и не является рекламой.

Информация предназначена для аудитории 18+
Автор не призывает к употреблению алкоголя
Все упомянутые бренды приведены исключительно в образовательных целях