Отслеживание эффективности рекламных кампаний. Фрагмент мастер-класса: 10 ошибок интернет-рекламы

Описание

Почему очень важно отслеживать реальную эффективность рекламных кампаний.

Определение конверсии – целевое действие, которое пользователь совершает на сайте и которое приводит к нужному нам финансовому (коммерческому) результату: покупка в интернет-магазине, онлайн-заявка на оказание услуги (лид), звонок с сайта или рекламного объявления, регистрация нового пользователя на сайте.

Примеры неправильных конверсий – время, проводимое пользователями на сайте, показатель отказов, количество просмотренных страниц, факт посещения определенного URL.

Настройка отслеживания конверсий на сайте – инструменты Яндекс Метрика и Google Analytics. Загрузка кодов счетчиков в асинхронном режиме не тормозит загрузку страницы.

Где в настройках Яндекс Директа и Google Рекламы указать на установленные на сайте Яндекс Метрику и Google Analytics. Как и зачем указать ценность цели. Как определять коэффициент конверсий и стоимость конверсий. Как осуществляется разметка ссылок для Яндекс Метрики и Google Analytics.

Какую ставку нужно ставить за клик? Почему правильнее ориентироваться на стоимость цели или конверсии, а не стоимость клика. Основное направление работы над эффективностью рекламных кампаний в контексте – управление ставками в зависимости от конверсий.

Ссылка на мастер-класс - http://www.cityclass.ru/lukin_classic_mistakes/

#ЛеонидЛукин #СитиКласс #КонтекстнаяРеклама #ЯндексДирект #GoogleРеклама #GoogleAds #GoogleAdwords