Ритейл — IT-компания под капотом. Digital-директор данные, креатив, ИИ и кто нужен через 5 лет

Описание

Что на самом деле делает digital-директор в крупном ритейле? Как там устроены данные, реклама и IT? В этом выпуске — откровенный разговор с Борисом Базановым: про сквозную аналитику и big data, про ИИ в креативе и продакшене, про то, какие люди будут нужны через пять лет и какие книги помогают оставаться гибким.

Гость: Борис Базанов — digital-директор крупной федеральной сети гипермаркетов. Отвечает за цифровой маркетинг (SMM, performance, media, аналитика), внедрение технологий и цифровые продукты.

Ссылки и материалы, упомянутые в выпуске:
Disio — сервис для автоматического ресайза рекламных креативов под разные площадки (упоминается в разговоре)
[placeholder: ссылка на статью «Ведомостей» про юрисдикцию/переезд компаний — при необходимости добавить]
Тони Шей (Tony Hsieh) «Доставляя счастье» (Delivering Happiness) — про Zappos и культуру сервиса
Циклы Айзека Азимова: роботы, Основание (Foundation) — одна вселенная
Роберт Асприн «Мой друг — миф» (и цикл) — ситуативная этика, комедийное фэнтези

Таймкоды:
0:00 — Вступление
26:08 — Кто такой digital-директор и за что он отвечает
27:29 — Эффект на выручку, привлечение и удержание клиентов
28:18 — Ритейл как IT-компания: масштаб IT-отдела
32:31 — Данные и аналитика: big data, сквозная аналитика, метрики
35:51 — ИИ в продакшене: креатив, key visual, ресайзы
37:36 — Почему ИИ пока не пишет тексты в SMM, проверка грамотности
39:05 — Key Visual и как делают сотни креативов под кампанию
42:56 — Disio и автоматизация ресайза под площадки
1:37:12 — ИИ и агенты: тренд на ближайшие годы
1:40:27 — Аналитика с ИИ, факт-чекинг, бытовые сценарии (Алиса, умный дом)
1:44:00 — Умный дом, IoT, экосистемы (Aqara и др.)
1:49:22 — Какой сотрудник будет востребован: гибкость, адаптация
1:51:13 — Книги: Азимов, Асприн, Тони Шей «Доставляя счастье»
1:55:42 — Благодарности и завершение

Takeaways (основные мысли в виде вопросов):
Чем digital-директор в ритейле отличается от «просто маркетолога» и как он связан с IT?
Зачем в одной кампании нужны сотни и тысячи картинок и как это делают без армии дизайнеров?
Почему big data — это не магия, а про структуру и отчёты?
Где ИИ уже в продакшене, а где его сознательно не пускают (например, в тексты)?
Что важнее для сотрудника будущего — диплом или умение адаптироваться?
Какие книги помогают держать гибкость ума и понимать клиента в B2C?

Основной телеграм-канал «Удалов»: https://t.me/UdalovX

Слушать подкаст можно без VPN.
Подписаться на подкаст (Apple Podcast, Яндекс.Музыка, VK Video, Звук и другие): https://heavytech.mave.digital

Зеркало канала: https://vkvideo.ru/@udalov_x