Proдумано директорами с Катей Бахаревой | Эпизод 9 | Михаил Чернышев о силе бренда

Описание

Как построить сильный бренд? А лучше – великий, как Dove, Airbnb, Patagonia.
Рассказывает наш друг, Михаил Чернышев, бренд-директор InDrive, ex-CMO Dodo.

Обсуждаем кейсы Dodo и inDrive, критерии сильного бренда, который работает на бизнес-цели, как измерять его эффективность. Рассуждаем о рынке российского маркетинга. И идем в ценностные истории: смыслы, поколения, запросы, формула трансформации (время*энергия*смыслы), хаос, скандалы и почему содержание важнее формы.

Если нравится выпуск, ставьте лайки, отправляйте нетворку и подписывайтесь на нас.

Таймкоды:
2:19 – Дифференциаторы сильного бренда и великого
6:12 – Исследование здоровья бренда: как измерить brand health сегодня?
7:51 – О российском рынке маркетинга: баланс перфоманс-маркетинга и брендинга
13:00 – Кейс brand health tracking: запуск Dodo Pizza в UK
14:20 – Brand health tracking для b2b: настраиваем в режиме реального времени
15:58 – Бренды с предназначением: почему они нас вдохновляют. Airbnb, Patagonia, Dove
22:17 – Докфильм inDrive, 4 награды в Каннах и социальные кампейны
29:03 – «Зачем мы это делаем» – запрос поколения Z на смыслы
30:04 – Что наиболее важно для создания EVP и наращивания HR-бренда
32:15 – Культура работы на равных в Dodo Pizza
33:11 – «Кради как художник»: почему это ошибка в брендинге?
34:50 – Ценности бренда: как создавать и транслировать?
36:17 – Закрытость бренда ВКонтакте vs открытость бренда Dodo Pizza
39:29 – Слэш-карьера/мультикарьера Михаила: зачем ему преподавание рядом с корпоративной карьерой?
42:44 – Дофамин и энергия: секрет «отдавания»
45:41 – Формула трансформации себя и окружающего мира
46:50 – Почему в мире много зла и хардкора
49:08 – Законы жанра: почему людей цепляют скандалы-интриги-расследования?
53:04 – Форма и содержание: дуализм в брендинге
52:48 – Откуда Михаил черпает вдохновение
56:49 – Про CliftonStrengths34: о профиле Михаила

Послушать выпуск на аудио платформах:
Яндекс Музыка https://music.yandex.com/album/32930260/track/136322084
Apple Podcasts https://podcasts.apple.com/us/podcast/%D0%BC%D0%B8%D1%85%D0%B0%D0%B8%D0%BB-%D1%87%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D1%88%D0%B5%D0%B2-%D0%BE-%D1%81%D0%B8%D0%BB%D0%B5-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0/id1764239606?i=1000693727052

Переходите на наш сайт: https://benchmark.ru.com
Наши соцсети:
Telegram: https://t.me/benchmark_executive
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/benchmark-executive-recruitment/
Instagram*: https://www.instagram.com/benchmark_recruitment/
Facebook*: https://www.facebook.com/11benchmark/
ВКонтакте: https://vk.com/benchmark_executive

*Деятельность компании Meta и её сервисов Facebook, Instagram признана экстремистской и запрещена.