E+ Grand Summer Forum | AI-платформы и медиарынок: дискуссия группы RW+, Яндекса и ГигаЧат

Описание

В рамках E+ Grand Summer Forum 2026 прошла сессия «AI-платформы и новый медиарынок» о том, как генеративный поиск и AI-агенты меняют клиентский путь, SEO, контент и роль брендов.

В дискуссии приняли участие Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая digital-агентство Realweb); Александр Иванов, CPO ГигаЧат; Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса.


Программа форума: https://gsf.eplus.marketing/#programm


E+ Awards
Telegram: https://t.me/Eplusawards
Instagram: https://www.instagram.com/eplusawards?igsh=cXQzZG9ob2ZmbHVy
ВКонтакте: https://vk.ru/eplusawards


Realwеb
https://realweb.ru
Telegram: https://t.me/realweb_team
Instagram: https://www.instagram.com/realweb_team?igsh=MWE1aXplN2xybnVobA==
ВКонтакте: https://vk.ru/realweb_ru


#искусственныйинтеллект #AI #маркетинг #SEO #EplusAwards #GEO

Таймкоды
00:27 — Представление участников
Юлия Удовенко — RW+; Александр Иванов — «ГигаЧат»; Михаил Сливинский — Яндекс.
01:20 — Как ИИ перестраивает путь клиента
Zero-click-выдача, поиск, сравнение и выбор внутри ответа ИИ, переход от привычного пользовательского пути к маршруту с ИИ-агентом.
03:22 — Какие есть риски для брендов у нового клиентского маршрута
Снижение видимости и контроля, потеря прямого контакта и трафика, риск не попасть в набор рассматриваемых брендов и совершение покупки без перехода на сайт продавца.
05:22 — Как бренду подготовиться к работе с ИИ-агентами
Присутствие в ответах ИИ и создание инфраструктуры для совершения сделки: D2C, коннекторы и платежи.
06:23 — Как ИИ меняет поисковые сценарии
Изменение поведения пользователей и взаимодействия с поиском под влиянием генеративных технологий.
08:10 — В чем разница между классическим поиском и генеративными ответами
Различия между привычной поисковой выдачей и форматом, в котором ИИ помогает сформулировать запрос и быстрее получить подходящий ответ.
09:27 — Как новая модель поиска влияет на пользователей и на бренды
09:52 — Какая роль у сайтов и внешних источников
Как поиск использует информацию с сайтов и какое место они занимают в пользовательском маршруте с ИИ.
11:55 — Как пользователь передает задачи ИИ-ассистенту
13:26 — Какие данные нужны ИИ-агенту для формирования рекомендации
Контекст запроса, информация о продукте и данные, позволяющие предложить пользователю релевантный вариант.
15:20 — Как бренду стать видимым внутри ответа ИИ
Как участвовать в выборе пользователя, если привычный переход на сайт перестает быть главным этапом маршрута.
16:56 — Как ИИ-ассистент выбирает и рекомендует продукты
Сигналы и данные, на основе которых агент подбирает варианты; значение доступной и структурированной информации.
18:48 — Может ли бренд влиять на рекомендации ИИ
19:18 — Какое значение у сайта, поиска и качественного контента
Почему внешние источники сохраняют роль и как экспертный контент помогает бренду оставаться заметным.
20:42 — Как оценить, готов ли бренд к работе с ИИ-агентами


21:00 — Как оценить присутствие бренда в ИИ-выдаче
21:22 — Как ИИ выбирает информацию о брендах
Значение конкретных, специализированных и экспертных данных.
22:00 — В чем ценность контакта без прямого клика
Присутствие бренда в ответе ИИ может влиять на узнаваемость, доверие и последующее решение пользователя.
22:44 — Как по-новому мерить эффективность
Почему оценивать результат только по переходам и объему трафика становится недостаточно.
23:10 — Какие требования к контенту для ИИ-поиска
Глубина, специфичность и структурированность информации, которая помогает модели корректно представить бренд и его экспертизу.
25:38 — Как работать с общими и сложными поисковыми запросами
26:05 — Где бренду важно демонстрировать экспертизу
Работа с запросами, в которых бренд обладает реальными знаниями и способен повлиять на выбор пользователя.
27:25 — Есть ли отложенный эффект присутствия в ИИ-ответе
Пользователь может вернуться к бренду позднее через брендовый запрос, прямой заход на сайт или покупку.
28:00 — Как ИИ меняет маршрут, но не создает новый спрос
Поиск, сравнение, выбор и совершение действия переходят в новый формат, но потребность пользователя сохраняется.
28:45 — Как ИИ-агент взаимодействует с брендами
Агент берет на себя часть клиентского пути, поэтому бизнес должен дать доступные, структурированные и актуальные данные.
29:55 — Какая роль у поиска и сайтов в новой модели
Почему экспертные источники продолжают влиять на решения пользователей, несмотря на изменение формата ответа.
31:15 — Как подготовить инфраструктуру для работы с ИИ-агентами
Интеграции, информация о предложениях, ценах и наличии, а также возможность довести пользователя от рекомендации до целевого действия.
34:05 — Как меняются SEO и оценка эффективности
Работа со сложными запросами, демонстрация экспертизы и оценка заметности, доверия и влияния на выбор.
35:38 — Куда смещается прибыль
Прибыль смещается в последующий жизненный цикл клиента.
35:45 — На чем сфокусироваться бизнесу
Онбординг, обслуживание, удержание и рост LTV