Креатив и окупаемость. Как делать товары с идеей и прибылью. (Illan Gifts / Otvetdesign)

Описание

Запускаю новую серию выпусков о создателях мерча. Агентствах, которые обычно остаются за кулисами. Мы будем разбирать их процессы, философию, то, что они хотят донести до своих клиентов, и, конечно же, говорить о создании мерча и подарков.

В гостях ребята из Illan Communications - Александр Эйнгорн (директор товарного маркетинга Illan Gifts) и Арина Юшкевич (дизайн-директор Otvetdesign).

Мы поговорили про работу агентства и как продвигать собственную торговую марку на примере бренда фарфора Farforite, а главное - где та самая грань между креативной идеей и продаваемым продуктом.

Вечная дискуссия: как создавать креатив, который не только цепляет, но и окупается для магазинов и не только.

Подборка сообществ брендов из выпуска:
https://vk.com/illangifts
https://vk.com/farforite

Тайминг:

00:30 - ребята рассказали, как пришли в индустрию мерча

4:00 - про процессы внутри агентства Illan Gifts

8:54 - как построены процессы в создании собственной торговой марки Farforite от создания до продажи

15:40 - про продукты "в стол" или когда окупаемость побеждает креатив

22:08 - баланс имиджевого и окупаемого продукта в коллекциях

27:20 - важнее проявить креатив или сделать по ТЗ клиенту?

31:20 - про проект с hh.ru

32:40 - про подарки на новый год и подход в Illan Gifts

34:00 - можно ли сделать в Illan товары на продажу?

41:00 - основные направления агентства и что их выделяет от других

49:08 - что делается "по-сердцу" или когда победил креатив

51:55 - сроки создания проектов для продажи в магазине

52:43 - когда нужно приходить в агентство за заказами, чтобы получить креатив и адекватную стоимость продукта и почему так важно планироваться заранее именно в сегменте мерча

1:02:00 - про процессы в Универмаге

1:08:00 - про эксперименты в мерче

1:10:20 - про сегментацию

1:11:00 - на сколько важно совмещать креатив и продукт. Подводим итоги, почему мерч важен в индустрии.