Зачем бизнесу стратегия и кто такие стратеги? Podcast #12

Описание

Фарход Норбаев пообщался с Александром Попковым и Викторией Казаковой (в прошлом стратеги агентства Friends Moscow) про особенности работы стратега.

Обсудили, чем отличается плохая стратегия от хорошей, из чего формируется, как она помогает брендам развиваться и в чем ее ценность для компаний и агентств.

Shoom Production - https://www.instagram.com/shoom_production
Lokals Central Asia - https://lokals.uz

Подкаст на аудио-площадках:
Apple Podcasts: https://apple.co/3Jq5VIR
Spotify: https://spoti.fi/3rVRpCV
Яндекс: https://music.yandex.com/album/21327971

Таймкоды для тех, кто любит по существу:
0:00 Начало
00:13 Знакомство с гостями
01:27 Кто такой стратег?
04:04 Что такое инсайт?
07:01 Чем хорошая стратегия отличается от плохой?
10:23 Как происходит механика формирования стратегии в агентствах? И работает ли совместная работа в больших компаниях?
13:10 Что такое «задача» и почему это самая важная часть?
15:15 Как работать с брифами, если задача не понятна?
20:57 Почему есть проблема, когда стратегия в бизнесе не работает?
24:00 Кто такой Brand Keeper?
30:19 Что такое бренд-стратегия?
34:24 Как сделать так, чтобы бренд-стратегия работала?
36:57 Чем бренд-стратегия отличается от коммуникационной?
41:15 Усложняет ли стратегия работу маркетологам?
45:00 Что такое плохая стратегия и когда появляется ее ценность?
46:25 Что нравится в работе стратега?
48:50 В чем ценность фокус-групп, как инструмента исследований?
52:00 Пример вывода из исследований, что делать с гипотезами?
54:35 Время требует от брендов быть более социальнооринтированными?
59:30 Люди влияют на бренды или наоборот?
01:00:44 Опыт работы с международными компаниями
01:07:38 Что вами движет?