Делимобиль

Описание

Кампания «Дели с…» направлена на обучение пользователей сценариям потребления. Мы собрали несколько образов, связанных с ситуациями использования каршеринга, и обозначили их хэштегами. Каждый образ был сформирован из собирательного портрета нашей аудитории. Так концепция «Дели с…» получилась близка каждому человеку, хотя бы раз сталкивавшемуся с сервисом поминутной аренды автомобиля.

Цели и задачи
Основная проблема бренда - аудитория, которая ранее установила приложение Делимобиль, редко пользовалась каршерингом. Необходимо было увеличить частоту использования сервиса и приодолеть барьеры использования сервиса.

Реализация
Выделены несколько ситуаций потребления, которые стимулировали пользователя к использованию каршеринга. Создан ролик и ряд поддерживающих спецпроектов в социальных сетях, которые были призвана создать и собрать воедино несколько образов, в которых любой человек сможет найти себя.
Коммуникация построена модульно: формула “Дели с…” может быть кастомизирована под разные преимущества бренда:

#Делиcумом. Делимобиль — каршеринг это удобно и практично
#Делисрадостью. Делимобиль — каршеринг это возможность хорошо провести время с близкими
#Делислюбовью. Делимобиль — каршеринг это один из способов проявить свои чувства
#Делиспредвкушением. Делимобиль — каршеринг это удобно, необходима поездка в один конец
#Делискомфортом. Делимобиль — каршеринг незаменим, когда подводят прогнозы погоды.

Каждый образ соответствует эмоциональному состоянию или положительному качеству человека, отождествляя преимущества каршеринга с характерами героев кампании. Каждый образ, связанный с ситуациями использования каршеринга, был обозначен хештегом

Результат
Охват кампании достиг 12 млн. чел, что привело к более чем 400 тыс. дополнительных поездок и установок.