Head of SEO КручуВерчу: 500 проектов и как сделать всем хорошо | KAKAST

Описание

В гостях на касте Иван — Head of SEO в КручуВерчу. KAKAST — лучший подкаст про SEO.

TG 🩵
@kakao_seo — канал Алексея
@seniolida — канал Лиды
@Kruchu_Werchu — канал КручуВерчу

#seo #seopodcast #сеопродвижение #сео

Тайминги 📌📌

00:00:05 Введение

00:00:48 Знакомство с Иваном

00:02:31 Начало карьеры в SEO
• Начало с нуля, изучение SEO по курсам и книгам.
• Достижение сайта в топ-3 по Москве по доставке пиццы.

00:05:12 Эволюция рынка SEO
• Сравнение рынка SEO 10 лет назад и сейчас.
• Важность понимания работы SEO для достижения результатов.

00:05:57 Достижения в SEO
• Момент «эврики» в понимании работы SEO.
• Понимание, что SEO действительно работает.

00:07:10 Грейды в SEO
• Грейды: джун, мидл, сеньор.
• Задачи джуна: учиться на ошибках, выполнять регламенты, понимать верхний уровень внимания.

00:08:33 Роль женщин в SEO
• Увеличение числа женщин в индустрии SEO.
• Женщины более усидчивы и скрупулёзны в работе.

00:10:50 Цели SEO
• SEO-специалисты больше маркетологи, чем технические специалисты.
• SEO-специалисты должны обладать насмотренностью и пониманием маркетинга.
• В 2025 году SEO-специалисты ближе к маркетологам, чем к программистам.

00:12:13 Пути развития специалистов
• Два пути развития: вертикальное — в руководство или горизонтальное — углубление в специализацию.

00:14:23 Коммуникация с клиентами
• Технарям сложно продавать свои решения клиентам.
• Переход на язык клиента значительно повышает лояльность.
• Анализ конкурентов и бюджета помогает улучшить взаимодействие с клиентами.

00:15:18 Мимикрия под топ
• Специалисты часто мимикрируют под то, что сейчас в топе, но это не всегда правильно для конкретного продукта.
• Патенты Google не всегда отражают реальные алгоритмы ранжирования.
• Пример с «сердечком поиска» показывает, что не все патенты отражают текущие алгоритмы.

00:17:09 Функции джуниора, мидла и сеньора
• Джуниор выполняет задачи, учится на ошибках и анализирует процессы.
• Мидл самостоятельно ведёт проекты, проводит оценку и аналитику.
• Сеньор — самостоятельная единица, не требующая постоянного контроля.

00:21:31 Индивидуальный план развития
• ИПР помогает специалистам развиваться через изучение регламентов и аттестацию.
• План включает практические и теоретические задачи, видеоматериалы.
• Раз в две недели специалист сдаёт результаты, которые могут быть приняты или отклонены.

00:24:19 Обсуждение ниш
• Сложные ниши: финансы, банки, медицина, фармагейминг.
• Простые ниши: услуги, контентные проекты, информационка.
• Ниши с партнёрками всегда конкурентны.
• Низкая стоимость клика и вовлечённость делают некоторые ниши менее сложными для продвижения.

00:28:38 Роль искусственного интеллекта в поиске
• Искусственный интеллект предпочитает короткие и конкретные ответы на запросы.
• Короткие статьи с ёмкими ответами могут попасть в результаты поиска ИИ.
• Векторизация запросов по биграммам и триграммам определяет, какие сайты будут отображаться в результатах поиска.

00:31:18 Изменения в экосистеме поиска
• Google и Яндекс больше не отдают трафик из своей экосистемы мастерам.
• Пользователи могут получать ответы прямо в поиске, что усложняет продвижение сайтов.
• Важно оценивать, можно ли получить трафик по нужным запросам.

00:36:26 Недооценённые ниши
• Недооценённые ниши — это те, где нет сформированного спроса или он слишком мал для крупных компаний.

00:38:44 Советы начинающим специалистам
• Техническая экспертиза часто переоценена и не всегда приносит реальную ценность бизнесу.
• Продуктовый подход важнее технической экспертизы.
• Если продукт не выделяется на рынке, его продвижение через интернет может быть неэффективным.

00:40:02 SEO и готовность бизнеса к изменениям
• SEO не поможет бизнесу, если он не готов к изменениям: сайту, команде, скриптам, колл-центру и воронке продаж.
• Многие маленькие компании не нуждаются в SEO.
• Специалисты должны понимать, в каких нишах они могут быть полезны, а в каких нет.

00:42:56 Гарантии и обязательства
• Клиенты ищут гарантии, но SEO — это долгосрочная игра без гарантий.
• Договор может включать расчёт потолка трафика и удовлетворение алгоритмов поисковых систем.
• Задача специалиста — выполнить работу качественно и в срок.

00:44:09 Роль руководителя
• Руководитель должен понимать, что услуги SEO могут быть не нужны клиенту.
• Важно учитывать индивидуальные особенности сотрудников и применять индивидуальный подход.

00:48:32 Взаимодействие с командой
• Руководитель должен уметь взаимодействовать с разными типами сотрудников: контент-менеджерами, разработчиками, авторами и владельцами бизнеса.
• Критика на рабочем месте требует обучения и практики.

00:50:56 Увольнения сотрудников
• Увольнения — это процесс, требующий скепсиса и понимания, что это может быть неправильная оценка сотрудника или несовпадение путей.
• Задача руководителя — максимально удержать ценных сотрудников, объясняя их ценность бизнесу.

01:00:09 Завершение интервью
• Благодарность за интервью и призыв к зрителям задавать вопросы.