Шаблон для объединения данных Google Search Console и Google Analytics

Описание

Шаблон Google Data Studio для объединения данных Google Search Console и Google Analytics.

Цель отчета - получить возможность быстро приоритизировать страницы и ключевые слова для SEO на основе их доходности, а не просто количества кликов.

Этот отчет - один из первых шагов, который нужно сделать при составлении плана продвижения сайта в поиске Google.

Все мои отчеты - https://ivanpalii.com/google-data-studio-templates/

Шаблон для HTTPS сайтов - https://datastudio.google.com/reporting/df546fd7-4a22-4306-bc16-1a0101ab7daf

Шаблон для HTTP сайтов - https://datastudio.google.com/reporting/e6359e7d-bc95-49ba-96be-e654a48682ec

Текстовая инструкция - https://vc.ru/seo/129112-shablon-dlya-obedineniya-dannyh-google-search-console-i-google-analytics

Отчет будет полезен, при соблюдении нескольких условий.

1. Органика Google это основной источник траффика на сайт.

В отчете я вывожу данные по сессиям, конверсиям и доходу на основе общего трафика по сайту. Если у вас кроме органического трафика с Google и прямого трафика (direct / none), есть много трафика с других источников и у всех источников метрики конверсии, дохода сильно отличаются, то прогнозные метрики будут серьезно искажены.

Я пробовал настроить в отчете фильтр для вывода данных только по органическому трафику, но он в таком случае ломается.

С другой стороны, если конверсия, доход, средний чек у вас по всем источникам похожие, то отчет будет полезен.

2. У вас в Google Analytics правильно настроена электронная коммерция и/или трекинг целей.

Как показывает практика, электронная коммерция мало у кого настроена. Но если у вас настроена, то проверьте, чтобы:

Она у вас была включена именно в том представлении, с которым вы всегда работаете.
У вас не нулевые данные по метрикам: Transactions, Revenue, Average Order Value, Ecommerce Conversion Rate.

Если отслеживание ecommerce у вас не настроено, то можно использовать трекинг целей. В этом случае важно, чтобы:

- В одном представлении у вас были только цели одного типа, которые напрямую касаются монетизации сайта: заполнение формы покупки, регистрация, переход по партнерской ссылке, клик на кнопку "Купить", посещение страницы подтверждения оплаты. Очень часто в одном представлении комбинируют разные по типу цели. Например: покупка, проведение на сайте больше 3 минут, просмотр больше 5 страниц, подписка на email рассылку.
- В каждой цели вы передавали ценность цели. Вы можете задать её для каждой цели руками в Google Analytics или автоматически передавать в качестве переменной Event Value, если все цели настраиваете на основе событий.

3. У вас уже есть накопленные данные по трафику, продажам, доходам, которые позволяют строить прогнозы на потенциальный доход от страницы, ключевого слова.

В отчете мы высчитываем потенциальный доход от страницы, ключевого слова на основе данных по конверсии и среднему чеку за прошлый период.

Если вы только настроили отслеживание целей или ecommerce, нужно будет подождать какой-то период, чтобы данные собрались. Какой именно это период, сильно зависит от вашего недельного объема трафика и конверсий.