Бренды и ритейлеры: как прийти к win-win партнерству?

Описание

Проблема маркетплейс-бренд становится все более актуальной. С одной стороны, бренд, выходя в маркетплейс, получает дополнительный канал продаж, но с другой – теряет свой brand equity и, конечно, brand experience. Маркетплейс создает удобство «все в одном со скидкой» для потребителя, но делает покупку брендовой вещи функциональной.

FMCG-бренды, выходя в ритейл и следуя условиям ритейлера, сталкиваются с рядом не менее серьезных проблем благодаря short-term стратегии, нацеленной на быстрые продажи.

Могут ли маркетплейс и ритейлер помочь в сохранении brand equity и brand experience? Или это невозможно? А могут ли бренды, в свою очередь, помочь ритейлерам создать и закрепить желаемый имидж бренда ритейлера? Есть ли в этих отношениях возможность win-win партнерства и каковы возможные векторы развития этих партнерств?

Спикеры:
— Наталья Кирьянова, Wavemaker (GroupM)
— Степан Мастрюков, Ozon
— Инна Романьоли, IKEA
— Яна Гурьянова, IKEA
— Алина Эмирова, Hill's
— Александр Слуцкий, AliExpress
— Игорь Рожков, Самокат
— Аркадий Граф, Huawei CBG Russia
— Sachin Killawala, Beiersdorf

Запись всех выступлений и презентации спикеров с конференции GroupM TYNY 2025 доступны на сайте