[Belyaev_Podcast] - Выпуск №5:«Роль пиарщика/коммуникатора в ИТ и КБ»

Описание

Тема подкаста: «Роль пиарщика/коммуникатора в ИТ и КБ»

В этом подкасте обсуждалась роль пиар-специалиста и стратегических коммуникаций в IT и сфере кибербезопасности: как выстраивать публичный и внутренний диалог компании, управлять репутационными рисками во время киберинцидентов, кто должен формировать антикризисные плейбуки, как сделать взаимодействие между CISO, юристами и пиаром эффективным, какие ошибки допускаются при позиционировании продуктов, а также как мотивировать экспертов на публичные выступления. В деталях разбирались реальные кейсы антикризисного пиара, даются советы по подготовке к медийному кризису и сохранению доверия клиентов после взлома.

Эпизод будет полезен руководителям IT и кибербезопасности, CISO, менеджерам по коммуникациям и пиару, а также всем, кто отвечает за публичный образ технологического бренда и взаимодействие с внешней аудиторией в условиях кризиса.

👨Ведущий: - Беляев Дмитрий
😎Приглашенный гость: Ника Комарова, эксперт по стратегическим коммуникациям и антикризису в ИТ и кибербезопасности, PR-консультант 🔥

🗓Дата: 29.08.2025
🕙Время: c 13:00 до 14:00

00:00 — Вступление: знакомство с гостьей и анонс темы подкаста
00:01 — Проверка связи, начало диалога
00:02 — История прихода Ники Комаровой в пиар, IT и кибербезопасность
00:04 — Переход из Undec в Aladdin, особенности работы пиарщика в ИБ-контурах 2000-х
00:06 — Рынок СМИ того периода, развитие профессионального сообщества
00:07 — Опыт создания публичного имиджа интегратора Citronix
00:09 — Вызовы и кризисы в работе, влияние СМИ и журналистов
00:11 — Переход в Asteros и работа с внутренними коммуникациями
00:12 — Внутренние задачи и эволюция пиара до стратегической функции
00:13 — Шаг к кибербезопасности: переход в Group IB и специфика работы
00:15 — Задачи по международному позиционированию, проекты в Сингапуре
00:16 — Новые требования к пиарщикам с ростом медийных каналов
00:17 — Значение анализа данных и активное изучение инструментов угроз
00:18 — Комментарии о необходимых компетенциях современного пиарщика в ИБ
00:20 — Разбор рынка аналитики кризисов и уникальной миссии PR-машины
00:23 — Взаимодействие с компаниями после публичных разборов, мотивация консультаций
00:26 — Кто чаще всего обращается к гостю, типовые задачи SEO/CISO/CMO
00:29 — Проблемы позиционирования продуктов и отсутствие экспертизы у экспертов
00:31 — Сложности согласования и бюрократии в крупных компаниях
00:33 — Роль пиарщика при работе с руководством, важность выбора спикера
00:34 — Идеальный кризисный сценарий: кризисный штаб и подготовленность
00:36 — Организация и порядок информирования разных групп при инциденте
00:37 — Практика подготовки плейбуков и обучения антикризисной команде
00:39 — Киберучения, регулярные тренировки реагирования на инциденты
00:40 — Сложности измерения влияния пиара на репутацию после киберинцидентов
00:43 — Методы посткризисного анализа и мониторинга отношения аудитории
00:44 — Позитивная реакция СМИ и пример отработки кризиса сетью 12Storeez
00:46 — Blitz-игра: короткие вопросы и юмористические ответы о профессии пиарщика
00:48 — Прощание с гостем, благодарность и завершение подкаста