Бренд как конкурентное преимущество: особенности формирования и управления «сильным» брендом

Описание

Описание: Вебинар с участием Антона Аверьянова, директора по стратегии агентства FANATIC и совладельца, генерального директора издания «Большие идеи» (бывш. Harvard Business Review Russia).

Основные темы:
- Принципы формирования бренда, почему бренд и управление им НЕ живут в отделах маркетинга?
- Как формируются иконические бренды и что их отличает?
- Инструменты формирования бренда или как связаны между собой концепция бизнеса, миссия/видение организации, культура организации и сильный бренд?
- Разница в управлении предпринимательским/авторским брендом или брендом корпорации

Вебинар проводился в рамках программы «Бренд-стратегия: комплексный подход к управлению брендом компании» https://www.skolkovo.ru/programmes/brand-strategy/